Có mối liên hệ nào giữa một người đi chợ và một đứa trẻ 4 tuổi không?
Đoán xem nào? Cả hai đều thích bánh quy.
Các nhà tiếp thị đã theo dõi khách truy cập trang web, thông tin đăng nhập, giỏ hàng và hơn thế nữa bằng các cookie này. Nhưng gần đây, cookie, những tệp văn bản nhỏ với những mẩu dữ liệu nhỏ, đang thực sự gặp nguy hiểm. Google đã thông báo về sự kết thúc của cookie của bên thứ ba trên trình duyệt Chrome của mình. Nhiều nhà tiếp thị đã tỏ ra lo lắng về thông điệp tương tự.
Để xác lập kỷ lục, Google sẽ không thay thế cookie của bên thứ ba bằng theo dõi người dùng cá nhân mới và nó cũng có ý định xóa hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba. Trong nhiều năm, các nhà tiếp thị đã sử dụng cookie vì hiệu quả và năng suất. Nhưng khi Google công bố kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba khỏi trình duyệt Chrome vào năm 2022 - điều đó đã gây sốc cho nhiều người.
Bảo vệ quyền riêng tư và ẩn danh là hai lý do chính cho bước này. Nó muốn mang lại kết quả cho các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị đồng thời bảo vệ dữ liệu của khách hàng.
Mặc dù Google Chrome không phải là người đầu tiên bước ra khỏi hệ thống cookie của bên thứ ba, nhưng đây là hệ thống có ảnh hưởng nhất vì nó sở hữu hơn 56% thị trường trình duyệt web, một nửa tổng lưu lượng truy cập toàn cầu.
>> Xem thêm Dịch vụ cho thuê tài khoản quảng cáo Google ở Đài Loan
Những điều cơ bản bạn có thể mong đợi
Vấn đề cấp bách này đã không được các nhà tiếp thị, các công ty công nghệ quảng cáo, các đại lý đón nhận. Các giám đốc điều hành và phó chủ tịch hàng đầu đã đưa ra một loạt các câu trả lời ngẫu hứng. Nhưng câu hỏi thực sự là, có điều gì mà các nhà tiếp thị nên sợ hãi không?
Sự thật là, những nỗ lực về quyền riêng tư của Google Chrome có thể có tác động đáng kể đến thế giới tiếp thị. Để rõ ràng, hệ thống cookie của bên thứ ba sẽ khó có thể quen thuộc với bất kỳ ai. Sẽ không có cá nhân hóa quảng cáo hoặc kiếm tiền trên các trang web. Điều này sẽ dẫn đến sự phá vỡ toàn bộ hệ sinh thái tiếp thị và quảng cáo.
Trong khi sự thật tuyệt đối đang ở trước mắt bạn, vẫn luôn có một lớp lót bạc trong mọi tình huống khó khăn. Chà, chúng ta đang nói về sự thay đổi — sự thay đổi đáng kể trong thị trường tiêu dùng. Bạn có thể thấy những thay đổi mạnh mẽ trong tương lai và cách tốt nhất để chuẩn bị cho nó là “đón nhận sự thay đổi”.
Thị trường thay đổi nhanh hơn tiếp thị. Một điều chúng ta có thể làm là phát minh lại và trở thành một thương hiệu tiêu dùng. Trục này giúp bạn điều chỉnh. Cuối cùng, bạn có thể đưa ra các lựa chọn thay thế mới và điều hướng thông qua thay đổi này.
Sự thật đằng sau vụ vỡ vụn bánh quy
Dưới đây là một số sự thật đằng sau sự thay đổi cookie mà các nhà tiếp thị nên biết:
● Các nhà tiếp thị tin rằng Google sẽ ngừng đầu tư vào các ứng dụng theo dõi. Nhưng nó sẽ đầu tư vào các lựa chọn thay thế khác. Google đã có động thái đầu tiên với Hộp cát bảo mật mới của mình, công nghệ theo dõi các nhóm người chứ không phải cá nhân.
● Không phải tất cả cookie đều bị cấm. Nếu bạn nghĩ rằng tất cả các chiến dịch tiếp thị liên quan đến cookie của bạn đều vô ích, thì đó không phải là trường hợp. Thông báo năm 2021 của Google chủ yếu tập trung vào các mối quan hệ của bên thứ nhất. Điều này có nghĩa là mọi dữ liệu của bên thứ nhất mà bạn thu được từ trang web của mình vẫn tự trị. Bạn có thể theo dõi dữ liệu của khách truy cập trang web của mình mà không cần dựa vào bất kỳ cookie bên ngoài nào.
● Nó sẽ mở ra nhiều cánh cửa mới cho sự đổi mới trong thế giới quảng cáo và tiếp thị. Tin tức về sự phân hủy cookie đã khiến nhiều người tiếp thị kinh ngạc. Tuy nhiên, chúng ta không thể bỏ qua thực tế rằng việc tạo ra các công cụ thay thế ngay cả trong thời điểm có ít lựa chọn hơn giống như bẻ khóa mã ma thuật của tiếp thị. Là một nhà tiếp thị tìm ra các quảng cáo sáng tạo, cửa sổ bật lên và các cách sáng tạo khác để đạt được sức hút là một phần công việc của chúng tôi. Thử thách cookie mới này sẽ giúp chúng tôi sử dụng hiệu quả cơ bắp sáng tạo trong thương hiệu của mình. Tóm lại, bây giờ là lúc để đổi mới, sáng tạo và mở rộng.
● Ngoài việc loại bỏ cookie của bên thứ ba, các nhà tiếp thị còn lo lắng về lý do đằng sau việc loại bỏ. Lý do là, với cookie bên thứ nhất của Google Chrome, bạn sẽ có thể tận dụng đầy đủ chức năng quảng cáo của Google. Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ như Hộp cát riêng tư . Điều này sẽ có thể nhận được một cú đánh lớn mà không cần bất kỳ sự hỗ trợ nào từ Chrome.
Cách chuẩn bị cho ngày khải huyền bánh quy
Sự thay đổi này có thể là một thỏa thuận thực sự trong thế giới quảng cáo, trong khi chúng tôi không biết câu trả lời cho mọi câu hỏi. Chúng tôi biết rằng một làn sóng thay đổi đáng kể đang đến. Vâng, thật khó nhưng không phải là không thể tinh chỉnh một vài chiến lược và điều chỉnh.
Vì bạn đang tích cực tìm kiếm các giải pháp thông minh. Dưới đây là năm cách bạn có thể chuẩn bị và dẫn trước đối thủ cạnh tranh của mình ngay cả trong tình trạng hỗn loạn này:
● Đầu tư vào chiến lược dữ liệu đầu tiên
Trong thế giới không có cookie, việc tổ chức dữ liệu của bên thứ nhất là chìa khóa. Như đã thảo luận trước đây, thông tin của bên thứ nhất giống như một kho báu mà bạn có thể lấy từ khán giả của mình. Khán giả của bạn sẽ tôn trọng bạn vì cử chỉ này. Mặc dù nhiều thương hiệu đã và đang hướng tới mục tiêu giống nhau, nhưng điều quan trọng là phải phát triển những cách thức sáng tạo mới để đầu tư vào chiến lược dữ liệu đầu tiên.
Bạn có thể thu thập dữ liệu tuân theo GDPR để nhắm mục tiêu đối tượng của mình mà không cần phụ thuộc vào bất kỳ bên thứ ba nào. Nó cũng giúp bạn tạo ra các luồng doanh thu mới với sự trợ giúp của dữ liệu người dùng được phân đoạn. Các nền tảng như CRM, CDP (nền tảng dữ liệu khách hàng) và hệ thống thanh toán là tốt nhất cho mục đích này.
Số liệu thống kê gần đây của eMarketer đề cập rằng 85% các nhà tiếp thị Hoa Kỳ cho biết rằng việc cải thiện việc sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất là một ưu tiên rất lớn.
● Xây dựng khán giả của bạn không bao giờ cũ
Mọi người muốn các thương hiệu và công ty có trách nhiệm hơn đối với quyền riêng tư và dữ liệu của họ. Bắt đầu xây dựng khán giả của bạn bằng niềm tin và sự tín nhiệm. Bạn có thể bắt đầu thu thập thông tin bạn thực sự cần và để phần còn lại.
Chúng ta đều biết, trong những năm gần đây có một sự thay đổi lớn đối với tự động hóa tiếp thị và thống kê cho biết 92% các khoản đầu tư vào tiếp thị đang hướng tới tự động hóa, điều này giúp các doanh nghiệp hiểu khách hàng của họ tốt hơn và phục vụ khán giả của họ bằng hầu hết các phương tiện liên quan và điều này sẽ không xảy ra ở bất cứ đâu. Bạn có thể xây dựng đối tượng trong DMP (nền tảng quản lý dữ liệu) và đảm bảo làm phong phú thêm đối tượng. Với sức mạnh của kích hoạt nội dung và phương tiện, bạn có thể bắt đầu lại từ đầu.
Không có viên đạn bạc nào để thành công trong việc xây dựng một lượng khán giả trung thành. Tất cả những gì bạn có thể làm là kiểm tra lại chiến lược của mình và quản lý, hợp nhất và phân tích dữ liệu của người tiêu dùng. Cuối cùng, nó có thể được kết nối với chỉ một mã định danh duy nhất giống như một email đơn giản để thuận tiện.
● Hãy minh bạch hết mức có thể
Trong một thế giới đầy nội dung loãng, hãy nổi bật bằng cách minh bạch với khách hàng của bạn. Bạn có thể vượt qua những thất bại bằng cách trung thực trong mắt khán giả của mình. Giới thiệu hậu trường. Ngoài ra, bạn có thể chia sẻ dữ liệu của họ mà bạn đang xử lý để tạo niềm tin và độ tin cậy.
Điều này giúp tăng cường mối quan hệ giữa thương hiệu và khán giả của bạn.
Ví dụ: vui lòng xem các biểu ngữ cookie bật lên của Evian và cách họ điều chỉnh tùy chọn cookie bằng cách minh bạch. Họ cung cấp sự thoải mái cho khách hàng của họ bằng cách minh bạch.
● Tiếp cận khía cạnh công nghệ của bạn với một góc nhìn mới
Có được kiến thức về cách dữ liệu được thu thập có thể tác động đến các chiến lược tiếp thị mới của bạn là điều cần thiết.
Tác động của khấu hao cookie có thể giúp bạn điều hướng nhiều giải pháp công nghệ. Ngay cả đối với các kênh khác nhau như Facebook, Google; nó cho phép bạn động não để đưa ra những ý tưởng mới.
Như bạn có thể đoán, Google và Facebook không có kế hoạch hạn chế cơ hội doanh thu trong tương lai của họ với sự thay đổi cookie mới này. Nếu bạn đang thử nhiều giải pháp công nghệ, việc kiểm tra kết nối sẽ có ý nghĩa hơn nhưng không phải là không thể.
Để giữ cho thương hiệu của bạn an toàn trước bất kỳ loại hậu quả pháp lý nào, hãy quay lại các chiến lược cơ bản. Sử dụng quảng cáo được nhắm mục tiêu siêu, quảng cáo PPC và suy nghĩ về cách bạn có thể tiếp cận đối tượng của mình mà không cần cookie.
● Ưu tiên trải nghiệm của khách hàng
Chúng tôi đang bước vào một thế giới riêng mà nhu cầu và sự hài lòng của khách hàng là tối quan trọng. Từ việc yêu cầu sự đồng ý cho đến việc xây dựng các chiến dịch mới, điều cần thiết là bạn phải giữ cho trải nghiệm của khách hàng luôn là điều cần thiết.
Trải nghiệm khách hàng đóng một vai trò khác trong việc thúc đẩy thương hiệu của bạn. Nó có thể giúp bạn đánh giá đối tượng tiềm năng của mình và xác định các điểm tiếp xúc khác nhau.
Tất cả các thương hiệu và công ty đều có mong muốn trở thành người tốt nhất về sự hài lòng của khách hàng. Bất kể chiến lược mới của bạn được đón nhận tốt như thế nào. Tuy nhiên, việc tạo ra một môi trường có thể mở rộng để đáp ứng nhu cầu của khách hàng và điều chỉnh nội dung phù hợp với mục tiêu của người tiêu dùng là điều cần thiết.
Tóm lại, tránh rơi vào các quy ước về clickbait, các bài báo hoặc bất kỳ hình thức nội dung nào khác.
Sự kết luận
Nhiệm vụ cho một hệ sinh thái thân thiện với người tiêu dùng hơn có thể khá thách thức trong tương lai. Là nhà tiếp thị, chúng tôi luôn tìm kiếm ROI tích cực và cách tự nhiên để đạt được điều đó là có mối quan hệ lành mạnh với khán giả của bạn.
Niềm tin và độ tin cậy có thể vượt qua bất kỳ thách thức nào đối với cả thương hiệu và người tiêu dùng. Kết quả sẽ là một hệ sinh thái phục vụ tất cả mọi người - người tiêu dùng, nhà tiếp thị và nhà quảng cáo.
Các công ty đã bắt đầu chuẩn bị và tìm hiểu các quy tắc trò chơi mới để phá vỡ chúng sau này.
Bây giờ câu hỏi đặt ra là: Bạn đã sẵn sàng quay ngoắt 180 độ trong chiến lược tiếp thị của mình chưa?
http://hoangpr.vn/dich-vu-chay-quang-cao-facebook-tai-quang-ninh/